2010

Kraft Europe Zukunfts-Expedition

Führender Lebensmittelhersteller.

Im Januar 2010 kamen circa 80 Manager von Kraft Europe nach Biel/Bienne für eine dreitägige BrainStore Zukunfts-Expedition.

Das Ziel: Herausfinden, wo Kraft Europe im Jahr 2020 steht und welche Roadmap benötigt wird, um die definierten Ziele zu erreichen.

Die Expedition nahm mehr als 120 Teilnehmende mit auf eine Entdeckungsreise.

Fragen, die beantwortet wurden...

  • Was bedeutet Zukunft für uns, für unsere Division und unsere Produkte?

  • Was können wir von der Vergangenheit lernen, und wie können wir uns auf die Zukunft vorbereiten?

  • Was haben uns die derzeitigen Kunden zu sagen, und was sind die Schwachpunkte, die wir alle haben und in Angriff nehmen müssen?

Die Reise wurde von Experten aus allen für Kraft wichtigen Bereichen begleitet, zum Beispiel Landwirtschaft, Verpackung, Technologie und Zukunftsforschung.

Es gab etwa 10 Stationen, die von den Teilnehmenden zusammen mit einem Gruppenleiter besucht werden konnten. Das Ziel davon war, die Teilnehmenden aus ihrer Komfortzone zu locken und sie gründlich über die, für die Firma nötigen Veränderungen nachdenken zu lassen.

Die Stationen ermöglichten unter anderem die folgenden Erlebnisse:

  • Zehn Jahre in die Vergangenheit eintauchen und zehn Jahre in die Zukunft: "Was kann in einem Jahrzehnt passieren?"

  • Eine aus London angereiste, altersgemischte Gruppe mit Teilnehmenden zwischen 10 und 90 Jahren beantwortet Fragen zu Kraft Produkten und was Konsumenten an diesen verändern möchten.

  • Ein Verpackungsexperte erklärt die wahren Probleme und Herausforderungen im Bereich Nachhaltigkeit des heutigen Verpackungswesens.

  • Treffen Sie unsere Produzenten: Ein Bauernhof mit Tieren, die einen grossen Teil des Rohmaterials liefern, welches von Kraft gebraucht wird.

  • Die Wohnung der Zukunft: Treffen Sie die zukünftigen Kund_innen in ihrem Zuhause.

  • Wie wird unser Konsumverhalten aussehen?

  • Einen Snack Stand entworfen von Studierenden - Wie werden in der Zukunft Produkte kreiert und verkauft?

  • Eine unbequeme Wahrheit: Knappheit an Wasser und anderen relevanten Rohmaterialen für Kraft.

  • Zukunftsforscher als TV-Sprecher: 10 Zukunftsforscher sprechen auf dem Bildschirm. Hören Sie genau hin oder lassen Sie sich überwältigen vom Lärm der Vielen, die die Zukunft voraussagen.

Die Kraft Teilnehmenden waren beeindruckt von den Einblicken in die Sichtweisen der Kunden, die sie durch diese Expedition gewonnen hatten, das Tempo mit welchem die Resultate generiert wurden,
die Fähigkeit von BrainStore, alle Erkenntnisströme, die auf der Reise entstanden sind, zu verarbeiten und zusammenzufassen ebenso wie das gesteigerte Bewusstsein für alle Themen, die für das nächste Jahrzehnt wichtig sein werden.

Die Resultate dieses grossartigen Erlebnisses wurden in Workshops (einer pro Division) ausgewertet.
Ein Film der Workshop Serie wurde allen der Kraft Community zugänglich gemacht.